走到第17个年头的双11，今年依旧惊喜不断。
出品 | 电商行业 作者 | 林羽
不知不觉间，双11大促已经来到第17个年头。
这场购物盛宴随着时间更迭，逐渐刻进国人的DNA里，成为电商行业不可忽视的重要促销节点。
然而，在经历头几年的新鲜劲儿和无套路补贴玩法后，一些消费者开始疲于蹲直播、抢红包的参与形式，认为双11的热度一年不如一年。
于是不免有人发出疑问：今年双11真的还能卖得动吗？
这段时间以来，各大电商平台陆续发布了第一波双11战报，行业直接用客观的数据说话。
各大电商平台首波战报出炉
百花齐放、惊喜不断
今年双11购物狂欢节，各大电商平台接连开启大促，并围绕自身优势推出了各种活动，从而最大程度地刺激消费。
在平台、商家、消费者三方的积极参与下，这个史上最长的双11，大促迎来开门红。
10月14日，在京东双11惊喜开放日上，京东公开了首份成绩单。
10月9日0点，京东双11全面开启，通过现货开卖、官方直降等举措，持续激发消费者的购物热情。
相关数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%，成为推动平台订单增长的核心引擎。
具体来看，京东独家定制商品、家电家居重磅新品、3C数码趋势品类、时尚品牌、超市趋势品类产品等，均实现翻倍增长，AI与智能科技产品明显成为消费新热点。
天猫方面，则于10月15日晚8点启动双11预售，首小时战绩便显示出其品牌运营的强大优势。
平台最新战报显示，首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。
其中，斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。
在不同品类中，美妆类产品的爆发尤为迅速，珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、CPB、修丽可、海蓝之谜等均上演了“几分钟内破亿”的销售神话。
预售15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品；预售4小时，14个美妆单品破亿。
直播电商则在双11大促中，继续扮演着重要角色。破亿直播间不再是个例，而是稳中有升的群像，证明平台生态的活水正在回流。
预售首小时，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。其中，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等多个淘宝直播间，破亿速度及成交额均超过去年。
淘宝平台的头部主播李佳琦，直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，并持续断层领跑平台带货总榜，超过2024年同期水平。
作为电商领域的新入局玩家，小红书今年的双11势头十分强劲，展现出惊人的增长潜力。
10月16日，小红书电商公布了双11开启48小时内的最新战报：下单购买人数同比增长77%，交易订单数同比增长73%。销售额破100万元的商品数量同比增长155%，相关话题浏览量高达25亿。
买手经济则成为小红书电商双11的最大亮点，多位优秀买手高光不断。
平台一姐章小蕙，开播15分钟突破3000万，开播6小时突破一个亿，最终单场GMV创造1.8亿的历史巅峰；一颗KK、Melody刘恭显、伊能静、吴昕等多位买手，也取得了单场GMV破千万的成绩。
从官方披露的数据来看，章小蕙的粉丝贡献占比84%，平均客单价达到2600元，她的买手直播成绩已经刷新了小红书电商的历史纪录。
10月17日，抖音电商发布了双11首日战报。
平台多品牌突破生意峰值，以破亿成绩实现领跑：首日销售额破亿品牌同比增长8倍，首日销售额破千万单品同比增长5倍，平台整体交易实现强劲开局。
截至10月14日，超1.6万个品牌销售额同比翻倍，抖音电商双11搜索销售额同比增长74%。手机、数码、护肤、运动户外等行业破亿爆款涌现，平台的“抢先热卖榜”也提前揭示了双11爆款趋势。
值得注意的是，直播电商依旧是商家生意增长的重要驱动力。
数据显示，双11首日抖音直播带动销售额同比增长66%，其中店播表现突出：店播销售额破百万元的商家数量同比增长117%、破千万店播数量同比增长4倍。
从各大电商平台目前披露的战报来看，今年双11它们都取得了不同程度的突破，可以说是百花齐放、惊喜不断。
其中一个重要原因，是双11大促玩法进行了革新，这重新点燃了消费者的购物热情。
双11大促玩法彻底变了
在过去的许多个双11大促里，“满200-30”、“满300-50”是令很多消费者头疼的“数学题”。
为了凑个单，消费者不停调整着购物车，甚至还想出了先买后退的办法，力求让每一分钱都花在刀刃上。
今年618期间，各大平台不约而同地取消了满减活动，转而侧重单品直降和消费券等玩法。当下的双11大促，各平台自然也延续了这种玩法，摒弃掉之前的各种复杂规则，开始集体“做减法”。
比如京东此次双11主打“官方直降”，优惠力度低至1折，通过简化促销玩法提升了用户体验；抖音电商将通过消费券、立减折扣、一件直降等平台玩法，为品牌商家提供海量补贴和流量扶持，助力实现长效生意增长；阿里妈妈此前公布的双11玩法，主要是单品直降、品类券、消费券等，并未出现满减活动的身影。
此外，今年双11也是“首个AI爆发下的双11”。
阿里、京东、抖音等平台纷纷将AI工具深度引入大促战场，推动行业竞争从价格战拉升至效率战、体验战的新层级。
天猫双11首次实现AI全面落地，预售当天AI大模型调用超150亿次，助力万千商家更好把握当下的消费趋势。阿里妈妈AI应用成果更加下钻，超级经营智能体「万相台AI无界」助力百万好货成交增长20%，ROI同比增长超15%，成绩喜人。
图源：阿里妈妈数字营销
京东全新发布的商家智能客服“京小智5.0”，不仅可以准确理解消费者的个性化诉求，还能从商品、店铺维度拆解用户流失去向与具体原因，逐渐完成从“被动应答”到“主动服务”的转变。
图源：京东
抖音的巨量引擎则聚焦心智营销方向，为万千品牌商家打造了精准营销解决方案。
这套覆盖中秋、国庆、双11全节点的营销全景攻略，以“踩准节奏流量蓄水+深种心智精准触达+渠道突围生意引爆”为核心逻辑层层递进，助推品牌商家实现生意规模与用户心智的双重突破。
图源：抖音
这届双11号称“史上最长”，各大电商平台也更加注重提升消费者的购物体验，从根本上促进了消费潜力的精准释放与市场活力的深度激活。
而且这场开门红，还只是高潮期到来前的铺垫。
在接下来的大促时间里，今年双11将以“体验升级+效率革命”的新面貌，展示一场“量质齐升”的全面胜利。